□ 本报记者 卢岳 　　今年的欧洲杯，除了依旧让球迷们为之疯狂的赛事外，更让当下走俏的多个消费热点也穿上了绚丽的“球衣”——深夜食堂、零食聚会、VR+直播、趣味竞猜……当消费遇到欧洲杯，将碰撞出怎样的火花？快看与精彩足球赛事同步进行的“消费营销大战”，绝对同样精彩。

　　“法国时间”准时开吃

　　记者了解到，借助欧洲杯的有利契机，各商家可谓绞尽脑汁，上演着一场斗智斗勇的营销拉锯战，而其目的无一例外，均希望通过欧洲杯的超高人气，获得更多消费者的目光。

　　据挖财大数据团队公布的数据称，欧洲杯开幕后，夜宵消费客单价环比上涨11.28%，人均消费金额环比上涨5.56%。其中一线城市夜宵氛围浓厚，上海、北京、广州、深圳名列前茅。而在年龄方面，有近六成夜宵消费者是20—30岁的年轻人。“近期赛事都是凌晨3点开始，正是饿的时候，所以零食、啤酒是和老公看球的必备神器，激动时刻举杯欢呼，青春的感觉又回来了。”尽管不是地道球迷，但消费者张文娟依旧十分享受午夜看球的乐趣，“定制了一款看球零食桶，上面还有粉丝们对爱看球的他或者不爱看球的她想说的话，非常有意思，”张文娟表示，在消费需求和产品营销均不断升级的今天，很多简单的零食商品在细节上的创意都能带给自己不小的惊喜。

　　的确，火辣辣的天气火辣辣的心，球迷们在迎来了四年一度的欧洲杯之际，也让各种“与看球更配”的“吃经济”格外火爆，更上演着“法国时间”的吃货盛会。当足球大咖们驰骋赛场之时，每个球迷也在电视旁的小小阵地上为自己挚爱的球队呐喊助威，而饥肠辘辘的午夜，零食+外卖+啤酒当之无愧成了看球的“标配”。据挖财数据显示，销路最好的夜宵菜品品类分别是烧烤、卤味和冰品。据记者了解，零食品牌良品铺子自6月11起部分门店启动法国时间，上演24小时不打烊的“吃货盛宴”，更针对性地挑选出鸭脖、灯影牛肉丝、爆米花、沙琪玛、面包等不同搭配，组合成男女款“看球零食桶”；而打开各种美食外卖，首页无一例外均是商家精心准备的“卖虾助力欧洲杯”“五折夜宵，陪你助战欧洲杯”“欧洲杯激情豪华套装”，让简单的饭菜都变得激情四射；而随着欧洲杯如火如荼地进行，啤酒在电商平台的销售也可圈可点，无论广告语还是外包装，都让球迷们体验着激情畅快。

　　VR科技轮番助阵

　　2016年，最热的风口非直播和VR莫属，在全民瞩目的欧洲杯期间，各商家的消费争夺战也自然少不了这些高科技的身影——央视体育频道梦幻欧洲杯VR专区正式上线，首次尝试体育+VR播放模式，开启体育赛事全新的观看体验；花椒直播更与黄健翔的《大话足球》节目合作，并邀请超高人气球员开设足球脱口秀节目；良品铺子也跨界将采用VR+直播的方式邀请千名斗鱼人气主播参与夜跑活动，让人气主播化身热辣的“足球宝贝”陪网友吃货们一起看球……

　　记者还注意到，除了“欧洲杯+直播”的吸睛外，互联网在改变消费者娱乐、观影、看球方式之余，更让基于社群分类的垂直APP开始走俏。例如记者看到的一款名为球胜APP，聚集了大量对欧洲杯格外关注的足球爱好者，其内容主要利用使用者兴趣和热点聚集球迷，使球迷的每个吐槽点都能产生话题，从而针对其喜好推送周边产品，更形成非常可观的数据交易量。

　　“他市场”掀场景营销

　　欧洲杯引发的经济热潮中，男性消费者占据的了相当高的比例，这也让“他经济”在近期的消费市场中成为热门。

　　记者在走访了多家超市、商场，更浏览了多家电商平台，看到与之前几年相比，各商家们显然在“欧洲杯”的巨大能量下，对拥有强大购买力的男性顾客群更为讨好，家居、日常、运动、亲子等各类场景的设立让人感到男性的热情无处不在——超市入口处陈列的足球模具下是各种酒类、运动型饮料；多个护肤品品牌也开辟出欧洲杯专属的男性“看球元气”专柜，缓解熬夜带来的脸色暗沉。除此之外，服装、饰品、餐饮等多个品牌更合力打造不同的欧洲杯场景，营造出充满男性荷尔蒙气息的消费体验。“无论是当下流行的VR技术，还是传统消费品类的升级，各种借助于欧洲杯为契机的营销推广，如今都开始逐渐打破消费者与商品之间空间与距离的界限，抓住了时下的热门话题和眼球经济，并将品牌营销切入。”品牌营销的业内人士表示，这种基于消费者不同需求出发并延展开来的各种营销模式不仅打破了原有消费市场的白热化竞争，更让消费者体验感增加，而这种模式无疑将延续在欧洲杯之后，更成为整个消费市场的营销发展趋势。